冬天里的一把火： 林芝打响雪域高原旅游第一枪
【品橙旅游】冬日不冷，西藏不远。
神秘的雪域高原在冬日暖阳之中迎来一群远道而来的朋友，像是旅游团，但是不见导游旗帜飘扬；不是旅游团，但见文旅从业者喜笑颜开。
洁白的哈达，美丽的格桑花，欢快的锅庄舞。西藏文旅行业没有理由不高兴，据悉，全国文化和旅游系统对口援藏工作会议即将召开。
这对于蓄势待发的林芝旅游而言，更是“重庆”。11月2日文化和旅游部发布公示，西藏林芝雅鲁藏布大峡谷拟确定为国家5A级旅游景区，林芝即将再添一块5A级旅游景区“金字招牌”。作为“西藏小江南”的林芝，正在燃起冬天西藏旅游的一把火。
西藏旅游股份有限公司副总裁顾金荣表示，对于林芝旅游发展来说，如今拥有了雅鲁藏布大峡谷、巴松措两个5A级旅游景区，一个国家级旅游度假区鲁朗国际旅游小镇，离“世界旅游目的地示范区”的目标又迈进了一大步。
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“世界旅游目的地示范区”概念凸显
近几年，林芝旅游业快速发展，已经逐渐发展成主导产业，无论是在拉动地方经济发展，还是带动就业及促进当地群众增收致富等方面都起到了重大作用。数据显示，2019年，林芝市接待游客突破864万人次，旅游收入72亿元。
回顾过往，林芝旅游发展一路高歌：
2003年，林芝旅游产业起步，当年接待量近3000名游客。
2006年是林芝旅游的转折点。随着7月青藏铁路开通，9月林芝机场通航，旅游业拉开高速发展的大幕，当年接待游客达到43万人次。
2010年，在“第五次西藏工作座谈会”提出，要把西藏建成世界重要的旅游目的地。
2014年，西藏自治区提出，把林芝打造成“世界旅游目的地示范区”。
2015年，林芝正式撤销“林芝地区”设立地级“林芝市”。林芝市成为西藏自治区仅次于拉萨的第二大旅游目的地和集散地。
同时，“十三五”提出，以建设“世界生态旅游区”为核心，把林芝建成西藏生态旅游中心、全国旅游目的地和西藏世界重要旅游目的地的组成部分。
2016年，林芝成功入选全国首批全域旅游示范区创建单位。
2017年，林芝巴松措景区成为西藏首个自然风景类5A级旅游景区。
2018年，林芝鲁朗国际旅游小镇成功升级为国家级旅游度假区。
2019年，林芝鲁朗景区管理委员会通过验收，成为首批国家全域旅游示范区。
2020年，林芝雅鲁藏布大峡谷拟确定为国家5A级旅游景区。
顾金荣回忆，早期的林芝，对外推介的旅游资源只有“一个湖和一棵树”，湖是巴松措，树是大柏树。后续随着雅鲁藏布大峡谷开发建设，鲁朗国际旅游小镇的发展，加上拉林高速的通车，以及旅游基础设施的不断完善，去往拉萨的游客开始分流到林芝。如今的林芝旅游，正在蓬勃发展中。
©摄图网
近年来，为全面塑造林芝旅游目的地形象，林芝积极衔接“十三五”规划资金，投资建设墨脱景区、尼洋河风光带、乡村旅游等旅游基础设施建设项目。
此外，本着“以节造市、以节促游”的方针，突出“进藏旅游适应地”和“冬游西藏桥头堡”地位，林芝举办以“两节一季”（林芝桃花文化旅游节、雅鲁藏布生态文化旅游节、集美自然生态旅游季活动）为重点，大力发展各县旅游节为辅助的旅游节会。
伴随着旅游经济的不断发展壮大，一大批民宿如雨后春笋般开始涌现。一些当地居民把自家房子改造成民宿，也有一些外地的年轻朋友来到林芝当起了民宿主，同时，当地政府也通过开展民宿产业来扶持村级集体带动当地老百姓就业，民宿产业越来越兴旺了。
“第一次看到林芝，就被它的美所震撼到，就像扑进了大自然的怀抱中。”作为最早林芝民宿主的董芳说，2014年，她与朋友一起开启了一场为期45天的自由行。也就是在这场旅行中，让她深深地喜欢上了林芝这个地方，并决定留了下来。她不仅留了下来，还在雅鲁藏布大峡谷附近村庄里做起了民宿和定制游的生意。
董芳表示，最直观的感受是，相比于之前，很多游客跟着旅游团从拉萨到林芝游览两天就返程，现在正在朝着小包团定制、自由行、自驾游等方向发展，停留时间也逐渐拉长，本土民俗风情成了体验的重点。以前民宿只有在桃花节和暑假期间，客人才会多一些，现在越来越多的客人不分时节走进林芝，旅游体验也越来越多样化，深度游、高端定制游的发展已成为必然趋势。
民宿兴起对于酒店必然会有一定的冲击，但喜玛拉雅大峡谷酒店总经理冯展表示，随着周边民宿产业的崛起，可以满足到不同客人的差异化需求，集群效应逐渐显现。虽然有竞争，但有竞争才会推动市场的整体繁荣。
同时，他透露，雅鲁藏布大峡谷为了迎合新的旅游市场，除了在基础设施上进行改造升级以外，也开始在二次消费产品上发力，如景区新增加了高空悬崖秋千、高空热气球、露营基地等符合年轻人喜好的旅游项目，收到了较好的市场反馈。“当‘蛋糕’更大的时候，每位业者可以分到的也会更多。”他说。
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冬季旅游复苏强劲，未来西藏旅游的“桥头堡”
2020年，突如其来的疫情让旅游业损失惨重，“桃花依旧笑春风”，但却少了游人的欢声笑语。
为了促进旅游消费，林芝市政府联合商家于6月启动了“林芝美宿之约旅游季暨旅游消费券发放活动”，发放价值500万的消费券，供市民和游客使用。
紧接着7月，终于等来了跨省游放开的重大利好消息，西藏旅游市场也不负众望，呈现出强劲复苏势头。冯展介绍，跨省游开放后，从8月中旬到10月，酒店游客接待量就呈现出“井喷式”增长，超去年将近一倍。数据显示，2020年国庆长假前7天，西藏自治区共接待国内外游客177.46万人次，与去年同期相比增长11.45%；实现旅游收入9.35亿元，同比增长14%。
伴随着旅游复苏的强劲势头，又到了开启冬季旅游时节。10月15日，新一轮“冬游西藏”活动再次启动，时间定档为2020年10月15日至12月31日。活动将延续“冬游西藏”优惠政策，除寺庙景区外，西藏自治区国有3A级（含3A级）以上景区门票免费游览，国有3A级以下和非国有A级景区在淡季价格基础上减半。
“冬游西藏”是西藏自治区近几年推广旅游的重要举措。数据显示，前两轮“冬游西藏”累计接待国内外游客超过500万人，实现旅游总收入超过60亿元。
为了响应“冬游西藏”号召，林芝也一直在积极参与。工布新年、冬日暖阳等一直都是“冬游西藏”的经典旅游体验项目。每年的藏历十月初一，是林芝一年一度的“工布新年”。这是工布地区（林芝市巴宜区、米林县、工布江达县一带）的地域性新年，当地一年中最隆重的节日。驱鬼、背水、煮古突、吃结达、烤藏香猪、跳锅庄舞等都是“工布新年”传统的民俗项目，浓郁的节日氛围也获得了众多游客的好评。
“旅游+康养”作为此次“冬游西藏”培育的新业态，全力推介藏药浴疗，全力打造“室外有暖阳、室内有暖浴”旅游体验新模式。值得一提的是，今年5月，林芝内墨脱生态旅游区、鲁朗国际旅游小镇、波密岗云杉林旅游区（含古乡湖）成为首批“自治区级绿色旅游示范基地试点”。据悉，“绿色旅游示范基地试点”将围绕林芝市国际生态旅游区建设中心任务，大力发展藏医药浴、温泉养生、休闲度假和绿色生态等特色业态。
同时，冬天是林芝看山的最好季节。民间说法南迦巴瓦峰一年只会有45天露面，冬季是最常出现的季节，而“日照金山”的壮丽景观更成了诸多摄影爱好者梦寐以求的景象。
就如林芝充满惊喜的冬季旅游一样，诸多利好消息也在为其未来旅游发展铺路。
中国最后一个通公路的县西藏墨脱连接林芝派镇的派墨公路项目目前进展顺利，计划于2021年底全线贯通。建成后，林芝市至墨脱县城的道路里程将由原来的346公里缩短为180公里。途经林芝、被誉为穿越世界之巅、真正的天路G219，以中国境内首条突破10000公里的国道和优美的景观，将成为自驾者又一条绝佳选择。更有公开消息显示，川藏铁路第三段“拉萨至林芝段”预计在2021年年底通车，而川藏铁路预计在2026年建设完成。
顾金荣认为，林芝旅游的未来发展一定会越来越好。特别是这两年大交通逐步改善，铁路、公路和机场都在不断地扩建，未来进藏的交通成本会越来越低，游客量势必呈现较大的增长趋势。未来的林芝，则将会成为进藏旅游的“桥头堡”。
冬天往往给人以肃杀之感，那是他们没有见过林芝的冬天。现在，这片“西藏小江南”正如“冬天里的一把火”，在旅游经济的带动下，日子越来越“旺”，环境越来越美。